SEO und GEO: Websites, die Suchmaschinen und KI zitieren können

Kurz gesagt: Eine Website muss heute von Suchmaschinen gefunden und von KI-Antworten verstanden und zitiert werden. Google sagt, dass für seine KI-Funktionen dieselben SEO-Grundlagen gelten. GEO (Generative Engine Optimization) beginnt deshalb mit crawlbaren Seiten, guter Performance und einer klaren Struktur im Code. Darauf aufbauend machen Sie Ihre Fakten leicht zitierbar: einheitliche Unternehmensangaben, strukturierte Daten, die zur Seite passen, und Inhalte, die Fragen direkt beantworten.

Anfang 2025 habe ich darüber geschrieben, warum SEO in die Website-Entwicklung gehört und nicht danach kommt. Der Kern gilt weiterhin. Geändert hat sich, wo Menschen ihre Antworten finden.

Ein wachsender Teil der Recherche passiert inzwischen in einer KI-Antwort. Jemand stellt ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok oder der Google-Suche eine Frage, bekommt eine Zusammenfassung und klickt vielleicht auf eine oder zwei zitierte Quellen. Laut Google haben AI Overviews inzwischen über 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer, und AI Mode hat die Marke von einer Milliarde überschritten (Google, 2026).

Die Frage, die ich bei jedem Website-Projekt stelle, lautet deshalb nicht mehr nur „Wird das ranken?“. Sie lautet: „Wird das gefunden, verstanden und zitiert?“ Das ist SEO plus GEO, und beides beginnt im Code.

SEO bleibt die Grundlage

Hier liegen viele beim Thema GEO falsch. Google sagt in seinen eigenen Leitlinien, dass für AI Overviews und AI Mode dieselben SEO-Best-Practices gelten und dass es keine zusätzlichen technischen Anforderungen gibt, um dort zu erscheinen (Google Search Central). Eine Seite muss zuerst indexiert und für ein Snippet geeignet sein.

Die unspektakuläre technische Arbeit wird dadurch wichtiger, nicht unwichtiger:

• Crawlbare Seiten. Wichtige Inhalte stehen als Text im HTML und verstecken sich nicht hinter clientseitigem Rendering, Logins oder Bildern.
• Saubere Struktur. Eine H1, logische Überschriften, sprechende URLs und interne Links, die zeigen, wie Ihre Leistungen tatsächlich zusammenhängen. Mehr dazu in unserem Beitrag warum die Seitenarchitektur der verborgene Wachstumsmotor ist.
• Korrekte Sitemaps und Robots-Regeln, auch auf CDN- und Hosting-Ebene, wo Crawler oft versehentlich blockiert werden.
• Canonicals, hreflang und Weiterleitungen, geplant bevor ein Relaunch live geht, nicht erst, wenn der Traffic einbricht.

Nichts davon ist neu. Es wird nur leicht übersprungen, wenn ein Team SEO als Plugin betrachtet.

Performance wird gebaut, nicht eingestellt

Googles Core Web Vitals geben konkrete Ziele vor: Largest Contentful Paint innerhalb von 2,5 Sekunden, Interaction to Next Paint von höchstens 200 Millisekunden und Cumulative Layout Shift von höchstens 0,1, gemessen am 75. Perzentil echter Seitenaufrufe (web.dev).

Bemerkenswert ist vor allem INP. Die Kennzahl hat 2024 First Input Delay abgelöst und bestraft schweres JavaScript, das den Hauptthread blockiert, nachdem die Seite bereits geladen aussieht. Ein Caching-Plugin löst das nicht.

Was in der Praxis funktioniert:

• Ein Performance-Budget pro Seitentyp, bei dessen Überschreitung der Build fehlschlägt.
• Moderne Bildformate in der richtigen Größe und reservierter Platz für Bilder und Einbettungen, damit das Layout nicht springt.
• Weniger JavaScript. Wo möglich serverseitig rendern und nur das Interaktive hydrieren.
• Im Feld messen, nicht nur in Lighthouse. Laborwerte sind ein Anhaltspunkt, der echte Test sind Nutzer auf Mittelklasse-Smartphones.

Schnelle Seiten helfen zuerst den Menschen. Sie helfen aber auch jedem Crawler, einschließlich derer, die KI-Antworten speisen, Ihre Inhalte zuverlässig abzurufen und zu verarbeiten. Mehr dazu: wie die Ladegeschwindigkeit SEO und UX beeinflusst.

GEO: Machen Sie Ihre Fakten leicht zitierbar

KI-Systeme setzen Antworten aus vielen Quellen zusammen. Ihre Aufgabe ist es, die klarste und konsistenteste Quelle für die Fakten zu sein, die Sie betreffen. Hier legt GEO eine zusätzliche Ebene über klassisches SEO.

Klare Unternehmensangaben. Sagen Sie deutlich, wer Sie sind, was Sie tun, wo Sie sitzen und wie man Sie erreicht. Verwenden Sie überall denselben Firmennamen, dieselbe Adresse und dieselben Leistungsbezeichnungen: auf Ihrer Website, im Unternehmensprofil, auf LinkedIn und in Verzeichnissen. Widersprüche machen Sie schwerer zitierbar.

Strukturierte Daten, die zur Seite passen. Schema-Typen wie Organization, LocalBusiness, Product, FAQPage, Article und BreadcrumbList helfen Maschinen, den Kontext zu verstehen. Google stellt klar, dass strukturierte Daten zum sichtbaren Text passen müssen und dass für KI-Funktionen kein spezielles Schema nötig ist. Verstehen Sie Schema als präzises Etikett, nicht als Trick.

Inhalte in Antwortform. Jeder Abschnitt beantwortet eine echte Frage, und die Antwort steht am Anfang. Verwenden Sie konkrete Begriffe, Daten und Zahlen, hinter denen Sie stehen können. Vage Werbetexte werden selten zitiert.

Eigene Informationen. Preislogik, Prozessbeschreibungen, technische Dokumentation und Vergleiche, die Sie tatsächlich durchgeführt haben. Wenn Ihre Seite dasselbe sagt wie hundert andere, gibt es keinen Grund, gerade Sie zu zitieren.

Zu llms.txt

llms.txt ist eine vorgeschlagene Konvention, erstmals 2024 veröffentlicht: eine Markdown-Datei unter /llms.txt, die KI-Agenten eine kurze Zusammenfassung einer Website und Links zu sauberen, LLM-freundlichen Versionen wichtiger Seiten gibt (llmstxt.org).

Ich würde sie vorsichtig einordnen. Es handelt sich um eine aufkommende Konvention, nicht um einen Standard, und nicht jedes KI-System liest sie. Google sagt, dass Sie keine neuen maschinenlesbaren Dateien oder „KI-Textdateien“ brauchen, um in seinen KI-Funktionen zu erscheinen. Meine Sicht: Auf einer gut gebauten Website kostet sie wenig, schadet nicht und ist nützlich für Agenten, die Dokumentation lesen. Fügen Sie sie nach den Grundlagen hinzu, nicht stattdessen.

Eine praktische Checkliste für 2026

Wenn wir eine Website bauen oder neu aufsetzen, ist das meine Reihenfolge:

1. Indexierbarkeit: gerendertes HTML, Sitemaps, Robots- und CDN-Regeln geprüft.
2. Core Web Vitals im Bereich „gut“ nach echten mobilen Daten.
3. Eine Inhaltsstruktur entlang der Fragen, die Ihre Kunden stellen.
4. Schema für Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen, Artikel und FAQs, validiert und passend zum sichtbaren Text.
5. Einheitliche Unternehmensangaben auf Ihrer Website und in externen Profilen.
6. llms.txt und Markdown-Versionen wichtiger Seiten, wo es sinnvoll ist.
7. Search Console und Analytics ab dem ersten Tag, damit auch KI-getriebener Traffic im Reporting sichtbar wird.

Danach muss die Website gepflegt werden. Inhalte verändern sich, Plugins machen sie schwerer, Weiterleitungen brechen. SEO und GEO sind Teil der Software und brauchen dieselbe Sorgfalt wie die Software. Deshalb gehören Support und Wartung von Anfang an in den Plan.

Wie LabForty vorgeht

Technisches SEO ist Teil jeder Website, die wir liefern. Der Umfang unserer Website-Entwicklung umfasst Seitenstruktur, Metadaten, Indexierung und Performance, und bei einem Relaunch planen wir, welche Inhalte, URLs und Integrationen erhalten bleiben oder sich ändern. Rankings und Traffic hängen trotzdem von Wettbewerb, Inhalten und laufender Arbeit ab, und das sagen wir von Anfang an.

Wie wir inhaltsreiche Websites strukturieren, sehen Sie in unseren Fallstudien, zum Beispiel am Fondskatalog und an den Produktseiten der Website von Themes ETFs.

FAQ

Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?

SEO macht Seiten crawlbar, indexierbar und relevant, damit sie in der Suche ranken. GEO baut darauf auf, damit KI-Systeme Ihre Inhalte verstehen und in generierten Antworten zitieren können. GEO ersetzt SEO nicht, es setzt SEO voraus.

Brauche ich spezielle Dateien oder Schema, um in Googles AI Overviews zu erscheinen?

Nein. Google sagt, dass dieselben SEO-Best-Practices gelten und es keine zusätzlichen technischen Anforderungen gibt. Seiten müssen indexiert und für ein Snippet geeignet sein (Google Search Central).

Sollte meine Website eine llms.txt haben?

Sie ist eine optionale, aufkommende Konvention. Sie kann KI-Agenten beim Lesen von Dokumentation helfen, ist aber kein Standard, und nicht jedes System liest sie. Fügen Sie sie hinzu, wenn die Grundlagen stehen.

Welche Performance-Ziele sollte eine neue Website erreichen?

Googles „gute“ Schwellenwerte für Core Web Vitals: LCP innerhalb von 2,5 Sekunden, INP von höchstens 200 Millisekunden und CLS von höchstens 0,1, am 75. Perzentil echter Besuche (web.dev).

Planen Sie eine Website, die Suchmaschinen und KI zitieren können

Wenn Sie eine Website möchten, die Menschen und KI-Systeme finden und der sie vertrauen, erzählen Sie uns, was Sie vorhaben. Eine grobe Idee reicht für den Anfang, und wir antworten innerhalb von 24 bis 48 Stunden an Werktagen.