Губернаторът на Пенсилвания Джош Шапиро подписа Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. В наличната информация не е посочена точната дата на подписването. Законът изисква обозначаване на реклами, създадени или съществено променени с изкуствен интелект.
Изискването обхваща статични изображения, видео, аудио и текст. То не се ограничава до синтетични видеа или реалистично имитиране на глас. Писмените и визуалните реклами също може да се нуждаят от етикет, когато AI е създал съдържанието или го е променил в значителна степен.
Наличната информация не посочва кога законът влиза в сила, какви са санкциите, кой орган ще следи за спазването му или как точно трябва да изглежда обозначението във всеки формат. Не е уточнено и кои лица и компании попадат в обхвата му, нито каква връзка с Пенсилвания задейства изискването. Липсва и ясна граница между дребна помощ от AI и съществена промяна. Тези подробности ще определят какво трябва да проверяват рекламодателите преди публикуването на кампания.
Това е закон, а не нов AI модел, затова няма параметри, резултати от тестове, лицензионни условия или цени за сравнение. Практическият тест е дали хората могат да забележат и разберат обозначението във формата, в който виждат или чуват рекламата.
Задачата е различна при всеки тип съдържание. Етикет, който работи върху статично изображение, може да е неподходящ за кратък аудиоклип, динамично видео или малък текстов блок.
Основната характеристика на закона е, че правилото важи за всички изброени медийни формати. Пенсилвания разглежда използването на AI като характеристика на завършената реклама, независимо дали резултатът е визуален, говорим или писмен. Подходът прилича на етикет със съставките на синтетично съдържание: изискването следва крайния продукт, а не конкретния инструмент, с който е създаден.
Рекламните екипи, които попадат в обхвата на закона, може да се наложи да проследяват употребата на AI през целия производствен процес. Агенции, вътрешни маркетингови отдели и създатели на съдържание вероятно ще трябва да установяват дали генеративна система е направила първата версия и дали последващите редакции са преминали прага за съществена промяна. Това е оценка на възможната оперативна тежест, а не изискване, описано в наличната информация.
Неясният праг има преки практически последици. AI може да създаде цяла реклама или да промени малка част от вече готов материал. Докато няма конкретна граница, компаниите не могат да определят кои обичайни редакции изискват етикет.
Затова указанията за прилагане или допълнителните правила може да се окажат толкова важни, колкото самото законово изискване. Рекламодателите в обхвата на закона вероятно ще се нуждаят от начин да документират кога AI е повлиял съществено върху реклама във всеки от четирите формата. Обозначението се появява при публикуването, но решението дали е необходимо може да изисква проверка още по време на производството.
Тази статия не е правен съвет.
